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什么是搜索引擎排名优化及其重要?

2022-11-09 运营推广 加入收藏 生成海报
众所周知,您的网站页面在搜索引擎中获得越是靠前的位置,就越能够从搜索引擎获得更多的自然搜索流量,尤其是搜索结果首页的前三个位置。所以,您很容易就能理解什么叫搜索引擎排名优化及其重要性,您还需要阅读本文来深入了解当然如何做到这一点。

什么是搜索引擎排名优化及其重要?

众所周知,您的网站页面在搜索引擎中获得越是靠前的位置,就越能够从搜索引擎获得更多的自然搜索流量,尤其是搜索结果首页的前三个位置。

所以,您很容易就能理解什么叫搜索引擎排名优化及其重要性,您还需要阅读本文来深入了解当然如何做到这一点。

什么是搜索引擎排名优化?

搜索引擎排名优化是为了在搜索引擎中针对特定关键字获得更高(或更多)结果而对网页进行优化的持续实践。

换句话说:

搜索引擎排名优化是搜索引擎优化的一个子集,专注于为特定页面实现更高的排名(而不是致力于网站范围的技术SEO改进或选择要优化的关键字)。

为什么搜索引擎排名优化很重要?

下面这个一项行业研究发现,前3名的结果获得了大部分自然搜索点击。

按位置划分的谷歌自然搜索点击率细分

我们还发现,仅上升一位就能将点击率提高30%。

也就是说,搜索引擎排名优化只是为了获得更高的谷歌排名。

那是因为Google SERP不再只是10个蓝色链接的列表。

相反,谷歌的首页现在包含许多“ SERP特点”,包括:

  • 精选片段
  • People also ask
  • 知识图谱
  • 热门故事
  • 视频结果

例如,看看这个SERP:

如何获得更多youtube订阅用户搜索结果

页面顶部有一个大的精选片段框。视频结果。和更多。

这意味着改善您的搜索引擎定位不仅仅是提升几个位置。

这也是关于最大化您的“SERP real estate”。

这意味着排名尽可能高。

但它也可能涉及在同一页面上多次排名。

或者获取丰富的摘要,以便您的网站从其他产品中脱颖而出。

有了这个,让我们准确地介绍如何最大限度地提高您在Google中的搜索引擎排名。

第 1 步:重新优化现有内容

您的第一步是确保您当前的页面针对SEO进行了100%优化。特别是已经在第一页或第二页上排名的页面。

为什么这很重要?

好吧,Google已经认为您的网站是您的目标关键字的相关结果。

(否则你不会在搜索结果的第一页附近)

因此,您需要做的就是对该页面进行一些页面上的SEO和UX改进。你会为更高的排名做好准备。

Search Console是查找需要改进的页面的最佳方式。

首先,登录并转到您网站的“Performance”部分。

谷歌搜索控制台performance页面

并按位置对“Query”进行排序。然后,向下滚动,直到您看到平均排名约为8的关键字。

谷歌搜索控制台查询关键词排名

您想先处理这些页面。

(如果您不确定您网站上的哪些页面对这些关键字进行排名,请单击该关键字。然后,点击“Page”选项卡)。

用于查询的谷歌搜索控制台页面

既然您已经找到了可以处理的正确页面,那么下一步是什么?

这很大程度上取决于页面。如果您认为它的关键字优化不是超级好,那么您可能希望专注于页面优化。

或者你的内容可能有点过时了。然后,您希望使该内容保持最新。

或者假设您的内容的用户体验不是那么好。好吧,你可以提高你的pagespeed。并使用副标题和大字体使您的内容更易于阅读和浏览。

冲洗并为您要改进的每个页面重复此过程。

第 2 步:使用内部链接

现在您的页面明显好转,是时候创建指向该页面的内部链接了。

具体来说,您希望在您网站的高权重页面上添加内部链接。并让这些链接指向需要排名提升的页面。

您可能已经知道您网站上具有最多链接权限的页面。

如果没有,您可以使用Semrush之类的SEO工具来识别您的高权限页面。

索引页面查询

这里唯一要记住的另一件事是,您想在内部链接中使用关键字丰富的锚文本。

这是因为您使用的锚文本有助于Google了解您的页面是“关于”您的目标关键字的。

使用描述性锚文本链接页面

例如,我确保将此内部链接的锚文本设置为“页面SEO”。这是该页面的目标关键字。

内容营销技巧文章锚文本

第 3 步:优化自然点击率

谷歌使用自然点击率(CTR) 来确定哪些结果是超级相关的。并且不适合该关键字。

(我应该指出,并不是每个SEO专家都同意这个想法)

例如:

根据谷歌搜索控制台,我网站上的这个页面在谷歌中排名第8。它的点击率约为3%。

谷歌搜索控制台平均点击率和位置

如果我能够将这个CTR提高到5%甚至7%,那将向Google发出一个强烈的信号,即人们真的想查看我的网站。而且他们可能会在我的位置上提高一些。

但如果我的点击率下降到1%,那将发出相反的信息。它会告诉谷歌:“人们不想在这个关键字的结果中看到这个网站”。所以他们可能会将我与第2页或第3页联系起来。

本视频将向您介绍一些可以在Google中获得更高点击率的方法。

第 4 步:提高您的Core Web Vitals分数

Core Web Vitals是Search Console中的一份报告,它告诉您“您的网页如何根据实际使用情况数据执行”。

谷歌core web vitals报告

换句话说:Google使用Chrome数据来查看人们如何与您的网站互动。他们与您共享这些数据。

谷歌core web vitals报告

Core Web Vitals不是直接的排名信号……但。

即便如此,它完全值得优化。

为什么?

那么,糟糕的用户体验会直接和间接地影响您的搜索引擎定位。

例如,假设您的页面加载缓慢。而且您的内容很难阅读。

那么,当Google用户登陆您的页面时,他们会做什么?尽可能快地点击他们的“后退”按钮。

这将大大提高您的跳出率。并损害您页面的整体停留时间。

根据我们所做的排名因素研究,停留时间较短的网站在Google的搜索结果中往往排名较低。

网站在网站上的时间与较高的谷歌排名相关

但这只是冰山一角。糟糕的用户体验也会间接损害您的SEO。

例如,假设一位博主登陆了您的页面。你的内容太棒了。你的核心网络生命力是正确的。

好吧,博主很有可能会在以后的文章中链接到您。但是,如果您网站的用户体验很糟糕?同一位博主可能不会停留足够长的时间来阅读您的内容。

所以,是的,我建议您定期查看您的Core Web Vitals分数。并尽可能地改进它们。

第 5 步:获取相同关键字的多个结果

这绝对是一种先进的SEO策略。因此,如果您是SEO的新手,我会更多地关注这里的步骤#1-4。

那说:

在多个位置进行排名是提高您的网站在SERP中的位置的好方法。所以值得去做。特别是对于对您的业务非常重要的关键字。

有两种主要方法可以在多个位置上排名。

首先,您可以让您的网站在连续的位置上排名,如下所示:

最佳seo工具SERP连续排名

当它发生时,这(显然)很棒。

但是很难专门针对它进行优化。

我看到的唯一帮助是有两个涵盖相似主题的页面。并在这两个页面之间相互链接。

例如,我网站上的这两个页面涵盖了相似的主题。

SEO工具相关文章截图

它们都相互链接。这有助于Google将这些页面视为紧密联系在一起。

但就像我说的,这并不意味着你会自动让两个页面都排名。这是非常受欢迎或错过的。

话虽如此,我仍然认为这是值得的。毕竟,排名两次基本上会使您的搜索引擎对该关键字的位置加倍。

但是还有另一种方法可以占用更多的SERP空间:对来自不同网站的相同关键字的内容进行排名。

例如,我能够让我的网站在“YouTube SEO”中排名前 3。

youtube seo谷歌搜索结果

我还创建了两个围绕相同关键字优化的视频。这两个视频也在该词的谷歌首页上排名。

youtube seo搜索结果中的视频内容

学习更多

如何制定有效的SEO策略:改善特定页面的搜索引擎排名只是SEO的一部分(尽管它很重要)。本深入指南向您展示了如何从头开始执行整个SEO计划。

网站链接建设指南:建立Google希望看到的反向链接类型的详尽指南。

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